Résumé : Le développement de l'entrepreneuriat social, dans son acception dominante d'origine anglo-saxonne (social entrepreneurship), divise parmi ceux qui défendent une pluralité des formes d'entreprendre : peut-il (re)dynamiser le secteur de l'ESS, ou bien s'agit-il d'une énième réinvention du capitalisme ? De telles positions gagnent à être étayées par des analyses contextualisées, ce que l'auteur réalise dans cet article à partir d'une enquête conduite au Maroc dans les années 2010, montrant que l'entrepreneuriat social y a d'emblée été bien plus proche du modèle porté par la start-up que de celui de l'entreprise sociale. Les "entrepreneurs sociaux" marocains témoignent ainsi d'une vision peu critique du capitalisme, bien que la recherche d'utilité sociale soit au cœur de leur engagement. Si, paradoxalement, cela participe à la marginalisation des structures de l'ESS, cet attrait pour le "social" pourrait être favorable à l'émergence de pratiques plus solidaires. [résumé auteur]